Lapsiasiavaltuutettu

14.3.2006

"Isä tappoi lapsensa kesken aamupalan", kirkui Ilta-Sanomat viime syyskuussa lööpissään. "Äiti poltti lapset ja itsensä" julisti Iltalehti joulukuussa. Vanhempien on vaikea hallita lapsen kasvuympäristöstä tulvivaa väkivaltaa, kun lööpit tulevat vastaan jo kauppojen ja kioskien ovilla.

Lapsiasiavaltuutetun toimistoon on tullut lööpeistä lukuisia yhteydenottoja. Lehtien räikeä markkinointi on saanut pienten lasten vanhemmat huolestumaan peloista ja ahdistuksista, joita lööpit voivat pienten lasten mielissä herättää.

Pienten, vasta lukemaan oppineiden lasten kannalta kaikkein ongelmallisimpia ovat juuri myyntijulisteet, jotka kyseenalaistavat lapsen luottamuksen omiin perheenjäseniinsä. Lasten turvattomuuden tunnetta lisääviä vaikutuksia vähentäisi jo se, että isä- ja äiti-sanojen käyttöä näissä yhteyksissä vältettäisiin.

Lööpeistä on tehty myös lasten näkökulmasta kanteluita sekä Julkisen Sanan että Mainonnan eettiseen neuvostoon. Hyvää journalistista tapaa säätelevä JSN piti "Isä tappoi lapsensa"-lööppiä tiedonvälitystehtävän kannalta sallittuna, mutta toivoi silti otsikoinnissa erityistä harkintaa. Mainonnan eettinen neuvosto piti samaa otsikointia hyvän markkinointitavan vastaisena. Alan kansainvälisten sääntöjen mukaan mainonta ei saa sisältää lausumia, joilla voi olla vahingollisia vaikutuksia lapsen henkiseen tilaan.

Iltapäivälehdet itse katsovat että lööppi on journalismia eikä mainontaa. Pienen lapsen ja hänen kasvurauhaansa suojelevien vanhempien kannalta ei kuitenkaan ratkaise, onko myyntijuliste muodollisesti mainos vai journalistinen tuote. Se on joka tapauksessa esillä mainoksen tavoin julkisella paikalla.

YK:n lapsen oikeuksien sopimuksessa turvataan lapsen oikeus saada laadukasta tietoa. Samalla sopimus velvoittaa suojelemaan lasta hänen ikäänsä ja kehitystasoonsa nähden haitallisilta sisällöiltä, kuten väkivallalta. Sama periaate sisältyy perustuslakiimme. Sillä perusteella esimerkiksi elokuvia valvotaan ja tv-ohjelmien esitysaikoja ohjataan.

Lööpin tekijä voi selittää, että lapsen elämän suurimmat uhat liittyvät juuri siihen, mistä lööpit kertovat. Mutta lapsen oikeudet ovat aikuisten velvollisuuksia. Aikuisten velvollisuus on suojata lasta väkivallalta sekä tarpeettomilta peloilta ja ahdistuksilta. Lapsella on oikeus olla riittävän pitkään turvassa maailman kovuudelta.

Muissa maissa vanhempien huoli lööppimarkkinoinnin haitoista on joissakin tapauksissa johtanut suoriin kuluttajareaktioihin. Parasta olisi, että iltapäivälehdissä pohdittaisiin itse keinoja, joilla voidaan yhdistää journalistisen työn tarpeet, mainonnan etiikka ja lapsen suojelun näkökulma.

Maria Kaisa Aula
Lapsiasiavaltuutettu